Hvad koster en brandguide, og hvad får du præcis?

6.400 kr. ekskl. moms. Det er prisen, den er offentliggjort frem for tilbudt, og du kan betale den i dag.

Nedenfor: hvad der er i den, hvad der ikke er, og hvorfor tallet alle andre oplyser er hundrede gange bredere end nødvendigt.

Hvorfor de oplyste tal er så brede

Den mest synlige side om spørgsmålet sætter en brandpakke til “fra omkring 1.000 dollars for en simpel freelancepakke til mere end 100.000” for et gennemarbejdet bureausystem, og tilskriver det spænd en tredjepart frem for sit eget arbejde. Det eneste faste tal på den side er deres eget abonnement, som “starter ved omkring 15.000 dollars om måneden”.

To strukturelle grunde til bredden, begge værd at kende:

Det er en pakke, ikke en guide. Strategi, navngivning, logodesign, guiden og en udrulning bliver lagt sammen, så tallet indeholder arbejde du måske allerede har fået lavet. En guide til et logo, du allerede ejer, er en anden og meget mindre opgave.

Udgiveren sælger den dyre ende. Et bureau, der prissætter “brandretningslinjer”, har ingen forretningsmæssig grund til at nævne et tal, en freelancer kan underbyde. Siden er en annonce, og den er prissat som en.

Værd at vide for enhver der undersøger emnet: to af de artikler, der plejede at ligge øverst på spørgsmålet, er væk. Column Five’s guide til brandretningslinjer giver nu 404, og siden er drejet helt væk fra emnet, og HubSpots side om hjemmesidepriser er også fjernet. Meget af den rådgivning, der stadig cirkulerer, linker til sider der ikke findes længere.

Hvad 6.400 kr. dækker

Ti poster, hver med sin pris, som summer til præcis 6.400 kr. Fra beregneren:

Afleveringspakke: alle filer, navngivet og struktureret	600 kr.
Tre brandretninger at vælge imellem	1.300 kr.
Ét færdigt logo, som vektor og PNG	800 kr.
Logovarianter: mono, negativ, étfarvet, app-ikon	650 kr.
Frizone og opbygningsregler	300 kr.
Farvepalet, med tilgængelige kombinationer	500 kr.
Typografisk skala og skriftpar	500 kr.
Tokens som CSS og JSON	300 kr.
Skrevne brugsregler: selve guiden	500 kr.
Tre eksempler på brandede websider	950 kr.

Slå fra, hvad du allerede har, og prisen falder. Det er hele mekanikken. Der er ingen pakkeniveauer at diskutere.

Tokens er den post, man skal bemærke. En farve nævnt i en PDF skal skrives af i hånden af alle, der bruger den, og afskrift er der, hvor et brand skrider. Den samme farve som token er én fil, hjemmesiden læser direkte.

Hvad der ikke er med

Sagt lige ud, fordi det er i udeladelserne, tilbud plejer at gemme sig:

• Navngivning og strategi. Dette prissætter en visuel identitet til en virksomhed, der allerede ved, hvad den er.
• Tryk. En CMYK- og Pantone-pakke er en selvstændig post.
• En hjemmeside. Også separat, fra 19.000 kr., og den læser de samme tokens.
• Fotografi. Det kan ingen sælge dig i en beregner.

Hvad der reelt flytter tallet

Om dit logo findes og er korrekt. Det er den store, og den er som regel usynlig, indtil nogen kigger efter.

På én opgave blev det leverede logo læst som kildekode frem for set på. Tre fejl dukkede op, som intet øje ville fange: monogrammets tre bjælker var centreret om y=240, mens buen ved siden af var centreret om y=256, så mærket havde stået seksten enheder ude af flugt i hver eneste anvendelse nogensinde; filen angav en radius på 170, som ikke kan lukke en korde på 372, så hver browser og hvert trykkeri-RIP havde stiltiende blæst den op til 186; og de to leverede filer var uenige om, hvorvidt bjælkerne havde lige eller runde ender.

At rette det er en anden opgave end at dokumentere det, og en guide skrevet omkring urettet grafik dokumenterer fejlen permanent.

Hvor mange retninger du vil se. Tre er standard her. Én er billigere og dårligere, fordi du ikke kan bedømme en retning uden noget at holde den op imod.

Om andre end dig skal bruge den. Regler findes, så fire personer griber efter den samme blå uden at spørge. Én person har brug for færre og bør købe mindre.

En rigtig pris på en rigtig opgave

Bonatar, en belgisk rådgivningsvirksomhed inden for maskinsikkerhed: brandsystem, logorettelse, WordPress-tema bygget til opgaven og hjemmeside på tre sprog. Svarende til 25.600 kr., fast pris. Tre dage.

Det tal er brugbart på en måde et spænd ikke er, fordi du kan se hvad det købte og selv vurdere, om din opgave er større eller mindre.

Hvem bør ikke købe en

• Dit logo ligger ikke fast. Vent. En guide dokumenterer beslutninger. Flytter mærket sig, betaler du to gange.
• Du er den eneste, der skal bruge den. Brug pengene på noget, en kunde ser.
• Du vil have et designsystem. Det indeholder komponenter og kode og er et andet produkt. Forskellen står her.

---

Beregn dit brandkit. Specificeret, fast og betalbar nu.

Videre: Hvad indeholder en brandguide · Brandguide eller designsystem · Hvad koster en hjemmeside