SAFO Marketing

To certificerede dronepiloter driver et marketingfirma i Nordjylland. De filmer, klipper og udgiver for lokale virksomheder, sportsklubber og foreninger.

De kom efter en ny hjemmeside. Det, de havde, var en side, der listede seks lige store ydelser: sociale medier, SEO, Google Business, branding, video og drone, som om en kunde kunne finde på at ville have hvilken som helst af dem.

Pakketabellen afslørede det. Trinnene er prissat efter frekvens: ét trin er én film om ugen, trinnene over er to film om ugen plus stories.

SAFO sælger et ugentligt abonnement på sociale videoer, og det havde de gjort hele tiden. Siden sagde det bare aldrig. Omskrivningen fik teksten til at indhente forretningen.

Vi fortalte dem også noget, de ikke havde bedt om at høre. Et søjlediagram med en stigende pil igennem er det mest almindelige mærke i marketingbranchen. Det kunne tilhøre hvem som helst, og det siger intet om de to ting, der gør SAFO anderledes: Nordjylland, og to navngivne mennesker, der selv flyver dronen.

Tre identitetsretninger, strukturelt forskellige. Tre forskellige layoutsystemer, ikke tre farvesæt, hver med sin egen sandhed om forretningen forrest. Perspektiv blev valgt: grafitbund, bentekst, én signalorange og søgerhjørner som det gennemgående element.

Et logo der for første gang findes som vektor. Mærket havde kun eksisteret som pixels. Det blev tegnet op, delt i sine to farver, sat sammen igen og leveret som tolv farvesæt med pixeleksporter og ikoner i 32, 64, 180 og 512.

Et WordPress-tema på mål, over ni udgivelser. Forside, undersider, booking, en filmindholdstype med medievælger, mobilmenu, WooCommerce, Open Graph og struktureret data.

En filmstribe der ikke beskærer noget. SAFO filmer stående til sociale medier og liggende fra dronen. Den første stribe pressede alt ned i et 9:16-kort og skar dronebillederne midt over. Hvert kort læser nu filmens rigtige format og strækker sig i forhold til det, så en række med blandede formater lander i samme højde uden at beskære noget.

En brandguide på 15 sider på dansk, med sidens egne beskårne webfonte indlejret, så typografisiderne viser de rigtige skrifter. Et social kit fra én motor, der behandler et format som tre rektangler: lærredet, det sikre område og den side, teksten er forankret til, så den går fri af platformens profilbillede. Og en leadmagnet på /gratis-guide/, der sender guiden på mail og viser downloadet med det samme, så ingen venter på post, der måske ikke kommer.

Booking, undersøgt før den blev installeret. Cal.com, FluentBooking og Calendly sammenlignet på det ene kriterium, der afgør sagen. Et gratis niveau, der ikke kan læse en kalender, giver tider væk, kunden allerede har fyldt.

Intet tal om SAFOs egne resultater står i nogen leverance, før SAFO har målt det. Ekstern research må citeres, når kilden står på siden.

Den regel fangede en opdigtet 98% kundetilfredshed på et tidligt brandboard, og den blev fjernet. Samme regel gælder studiets egen markedsføring, så du finder ikke et resultattal nogen steder på denne side.